Njihov cilj je ustvariti izvirne in izjemno uporabne vrste orodja, ki je izdelano iz najkakovostnejših materialov, vedno zasnovano tako, da je čim bolj minimalistično in praktično. V originalne zasnove želijo vnesti čim več funkcionalnosti, da so resnično uporabne. Vedo, da je vaše življenje polno in zasedeno, to imajo ves čas v mislih skozi postopek oblikovanja, da bi si njihovo orodje zaslužilo prostor v vašem žepu. Njihovi izdelki so narejeni tako, da so žilavi in dolgotrajni, majhni in lahki ter zasnovani tako, da delujejo resnično dobro.