Coleman je lahko videl svetlobo, ki je prihajala iz teme. Mlad prodajalec se je po napornem delovnem dnevu prodaje pisalnih strojev sprehajal in opazil novo vrsto luči v drogeriji v Brocktonu v Alabami. Gorele so z močnim, enakomerno belim plamenom, ki ga je poganjal bencin. Običajne svetilke te dobe so za gorenje uporabljale kerozin in proizvajale zadimljeno, utripajočo, rumenkasto svetlobo. Coleman je zelo slabo videl in zato ga je zanimala nova, enakomerna bela svetloba, ki mu je omogočila, da je prebral tudi najmanjši tisk v knjigah in na steklenicah z zdravili. Videl je potencial v novi luči in z njegovo vizijo se je rodilo novo podjetje, ki je ameriške kmetije in ranče razsvetljevalo z novo lučjo in sčasoma postalo sinonim za zabavo na prostem.